隨著互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣都已經(jīng)成為人們普遍接受的銷售方式和渠道。當今社會70%的企業(yè)單位都建設(shè)了自己的官網(wǎng)、商城之類的作為網(wǎng)絡(luò)媒介的基礎(chǔ)門戶，在這70%的企業(yè)單位中僅有5%不到的企業(yè)利用網(wǎng)站獲得自己想要的流量和意向客戶資源，其余的則是沒有看到任何效果，接下來我們就來從以下幾個方面分析下為什么大部分企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷沒有看到自己想要的效果。
一、 首先我們了解下企業(yè)做網(wǎng)站的初衷。
一般企業(yè)做網(wǎng)站只有三種需求，第一種是做營銷：即想通過建立網(wǎng)站、打開網(wǎng)絡(luò)銷售的大門，獲得自己要的流量和意向客戶資源，從而實現(xiàn)成交，以達到盈利目的；第二種則是建立或提升自己企業(yè)或品牌的網(wǎng)絡(luò)形象。第三種，通過功能性的網(wǎng)站為顧客做服務(wù)解決服務(wù)問題。
對于前者來說，想要通過網(wǎng)站的推廣和流量創(chuàng)造價值或產(chǎn)品銷售，那么這里就需要注意網(wǎng)站制作的是不是營銷型網(wǎng)站、產(chǎn)品有無競爭力。產(chǎn)品競爭力是企業(yè)不斷追求的核心，但營銷型網(wǎng)站到底應(yīng)該是什么樣？我想這是大多企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷時最頭疼的問題，這里我下篇文章詳細告訴大家。
那么對于后者來講，建立和提升自己品牌或者企業(yè)的形象，該如何做吶？企業(yè)官網(wǎng)如果想要有靈魂，對企業(yè)品牌有所提升。那么就需要整體的分析和策劃，首先從頁面的設(shè)計到素材的選用不但要適合企業(yè)主的企業(yè)文化、行業(yè)特性，還要符合企業(yè)顧客客戶的口味。這里對于網(wǎng)站制作團隊是一個考研，網(wǎng)站制作團隊需要擁有設(shè)計和開發(fā)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)一些定制化的視覺和功能需要才可以，市面上有一大部分網(wǎng)絡(luò)公司都是停留在賣模板的技術(shù)水平，若企業(yè)主選擇不慎，選擇的網(wǎng)站制作團隊不具備視覺設(shè)計或技術(shù)開發(fā)能力，那么您的網(wǎng)站能做好的可能新就變小了！
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的形勢轉(zhuǎn)變。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，我想大家都已經(jīng)看到、互聯(lián)網(wǎng)的營銷逐步在往內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變！這里說轉(zhuǎn)變可能不太具體，因為無論網(wǎng)絡(luò)營銷或者線下營銷的本質(zhì)就是內(nèi)容的營銷，只是在網(wǎng)絡(luò)營銷前期對于內(nèi)容的考研不大，還記得一開始做百度推廣嗎？排名有了就有流量，有了流量客戶也隨之來了！如今網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭越來越大，各行各業(yè)都在進軍搜索引擎、電商品臺（淘寶、京東、拼多多等）、自媒體等方面。企業(yè)競爭隨之變大，消費者選擇的機會越來越多，這個時候如果沒有內(nèi)容制造能力的企業(yè)，做營銷就顯得有點力不從心了。
總結(jié)一下吧，
既然我們知道網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是內(nèi)容營銷，我想大家已經(jīng)知道一個合適自己企業(yè)的官網(wǎng)、網(wǎng)站門戶對于網(wǎng)絡(luò)營銷有多么重要了吧？這里送大家一句話“一個好網(wǎng)站，是企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步”
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